Permisi nih MIX, sy tulis ulang di blog sy ini…

Yup, tahun 2009 adalah era pertarungan di 3 new battlefield: community, alternative channel, alternative communication media.

Berita dari dunia telkom, beberapa waktu lalu, di milis marketing-club (http://finance.groups.yahoo.com/group/marketing-club), ada posting dari mas Yusuf Martak tentang sebuah media advertisement baru lewat media handphone. Namanya adalah Utones. Aplikasi advertisement ini akan menampilkan gambar di layar handphone kita pada saat menerima panggilan dan menerima sms, ditambah layanan WAP untuk m-commercial. Subscriber aplikasi gratis ini berhak menerima iklan yang diinginkannya sesuai waktu yang diinginkannya dan akan mendapatkan kompensasi berupa point yang bisa ditukarkan dalam bentuk pulsa handphone ataupun mobile content seperti Java games, wallpaper, ringtone, dsbnya. Brand besar sudah menyatakan ketertarikannya akan Utones ini. Tanpa bermaksud melebihkan, Utones ini juga di-distribusikan dengan cara MLM (2 layers saja – minimal 50 agen). Bila sukses, jelas Utones ini akan menambah jajaran alternatif media. Welcome, Utones! Semoga sukses.

Dari dunia maya sendiri, walaupun masih muda (lahir 4 Februari 2004), Facebook semakin berkembang menjadi alternatif beriklan baru perlu dicermati juga. Sebagai alternatif iklan, Facebook sebenarnya lebih mengena ya karena memang karakteristiknya yang sangat personal/self-expression. Kita bebas memilih bergabung dengan komunitas tertentu, ambil aplikasi tertentu, bebas komentarin orang, bebas adding, bisa chatting, dan bahkan bisa beriklan. Memang kebanyakan yang melakukannya masih komunitas, personal brand (aktor/artis/penyanyi), institusi, ataupun restoran. Di antara semua pengiklan yang saya tahu, yang paling membuat saya takjub adalah Lentera Jiwa yang sesungguhnya merupakan lagu dari Nugie. Lagu Nugie ini dipasarkan dengan cara baru bagi dunia per-lagu-an di Indonesia. Liriknya yang di-ilhami oleh semangat “mencari jati diri” di-buzz-ing dengan menggunakan situs maya (www.lenterajiwa.com), show Nugie, dan radio-radio dengan diskusi dan sharing-sharing seputar “mencari jati diri” tersebut.

Dengan semakin exhausted channel konvensional dan gencarnya persaingan, sedekat mungkin brand ingin berada di jangkauan environment sekitar konsumen. Akhirnya, channel-channel “baru” bermunculan. Bertahun-tahun, kita mendengar brand-brand rokok yang menggunakan sarana layar tancap di masa lalu untuk berjualan. Kita juga sudah mendengar banyak channel-channel khusus seperti penjara dan lokalisasi seks komersial sebagai salah satu channel. Atau channel seperti koperasi karyawan, kantin sekolah, warung lapangan olahraga, warteg, pedagang asongan, warung-warung jamu/kopi, toko handphone, dsbnya. Semua channel itu sekarang mulai digarap serius. Tahun 2009, dengan berkembangnya banyak channel seperti SPA dan fitness center, tempat-tempat kursus, komunitas, restoran dan café/bar, marketer/sales team harus memulai memikirkan peng-cover-an dan penggarapan channel-channel tersebut.

Rasanya tidak perlu banyak berbicara mengenai komunitas. Djarum Black dengan agresifnya menggarap komunitas kreatif (Art lovers, modifikator otomotif, designer, dsbnya). Kecap Bango dengan Festival Bango-nya. Beberapa brand otomotif dengan komunitas penggunanya. Masih banyak lagi brand-brand lainnya.

Tahun 2009 adalah era pertarungan di 3 new battlefield tersebut.

Brand Owner mulai menggalang loyalitas dalam komunitas dengan cara kreatif tanpa keliatan beriklan, kalaupun tidak bisa meng-akuisisi komunitas. Brand Owner berusaha create awareness dan usage desire lewat alternatif media. Brand Owner/Sales team berusaha meng-cover dan merebut shelf share di alternatif channel.

Di sinilah, diperlukannya penyegaran penerapan IMC (Integrated Marketing Communication).

Sudah bukan cerita baru bahwa prinsip IMC ini tidak mampu diterapkan oleh setiap brand, tidak juga setiap tahun dan setiap saat. Kendalanya banyak, mulai dari budget, agresifitas pesaing, prioritas, resources, dan sebagainya. Oleh karena itu, prinsip “integrated” yang menitikberatkan penggarapan di setiap contact point dengan konsumen, sama sekali tidak bisa dijalankan. Mungkin hanya di beberapa contact point saja.

Apakah memang IMC hanya didefinisikan pengintegrasian semua kegiatan di titik contact dengan konsumen? Bahkan, harus sebanyak mungkin titik contact?

Saya menambahkan 2 unsur yaitu “Engagement” (guna mengikat konsumen selamanya) dan “Encouragement” (guna mendorong konsumen pro brand kita) ke dalam IMC agar menjadi lebih segar. Bagi saya, “integrated” yang dimaksud ini bukan hanya berarti semua program kita dituntut harus “link/terintegrasi” satu sama lain. Penitikberatan lebih kepada pengintegrasian 2 unsur tadi di atas: Engagement dan Encouragement yang sangat sesuai untuk menghadapi tahun 2009.

Strategi “Engagement” adalah strategi dimana kita berusaha menjadikan konsumen kita loyal terhadap brand kita. Bukan hanya membeli saja. Sedangkan, strategi “Encouragement” adalah strategi dimana kita berusaha menjadikan konsumen kita menjadi brand ambassador (self-advertising) dan brand advisor/defender. Memang begitu meningkat, seringkali kita liat para brand ambassador/defender ini akan mengelompok dalam komunitas formal. Dengan semakin agresifnya kompetitor, kenaikan marketing costs, bermunculannya channel-channel dan media baru, alangkah baiknya bila semakin bertambah jumlah konsumen kita yang sudah bisa membela brand kita (bukan hanya setia) bahkan merekomendasikan kepada pengguna baru.

Contoh penerapan ini di antaranya dilakukan oleh Kecap Bango, Djarum Black, ataupun Nugie lewat Lentera Jiwa-nya. Masih banyak brand lain sebetulnya.

Selain ATL dan BTL konvensional, Festival Kuliner Bango adalah strategi yang dilakukan agar konsumen loyal kepada brand Bango. Bukan hanya membeli sesaat setelah melihat iklan tapi seterusnya (ter-engage seperti pasangan kita). Warung-warung Bango dan komunitas “Bango Mania” adalah strategi Encouragement, lepas dari independent atau tidaknya dengan prinsipal. Untuk Djarum black, penggarapan lewat komunitas diharapkan bukan hanya mengikat (engage) tetapi juga mendorong (encourage) konsumen terhadap brand Djarum Black. Untuk Lentera Jiwa, situs-situs dan acara-acara live di radio serta TV berbasis “pencarian dan perwujudan jati diri/lentera jiwa” adalah strategi yang tepat untuk meng-courage konsumen menjadi brand ambassador dan brand defender dalam jangka panjang. Coba deh sekali-kali mengkritik tentang Lentera Jiwa, Anda akan berhadapan dengan sejumlah penentang!

Dunia pemasaran 2009 akan semakin panas! Jangan salah kaprah ya. Walaupun budget terbatas, agresifitas kompetitor tinggi, atau sekalipun brand Anda masih baru, ingat saja : IMC bukan berarti harus di semua titik contact dengan konsumen. Tetapi apakah strategi IMC Anda ada unsur “Engagement” dan “Encouragement”nya atau tidak. Sekalipun, di semua titik contact, tanpa 2 unsur di atas, percuma saja. Buang-buang waktu dan tenaga. 

conceptor IES (Integrated Engagement and Encouragement Strategy)

Kemana ya arah Facebook dan Friendster berjalan?

Friendster is so “old”…begitu kira-kira image dari beberapa temen-teman marketer di milis kita. Facebook baru “kita banget”.

Di Friendster, saya ingat dulu alasan dan tujuan saya buat account adalah supaya saya bisa sedikit narsis, cari temen yang udah saya kenal, dan ga lupa sama temen yang udah saya kenal!

Di Facebook, alasan saya adalah supaya saya bisa keep social networking dengan temen yang uda saya kenal!

Jadi kira-kira evolusinya gini ya:

- Kalo di Friendster, temen-temen yg liat saya adalah saksi bisu. Dia bisa baca blog saya. Dia bisa liat foto-foto saya terbaru. Bisa liat komentar-komentar org terhadap saya. Bisa juga sih kirim-kirim pesen ke saya atau aplikasi tertentu ke saya.

- Kalo di Facebook, ada sedikit perbaikan. Temen-temen bisa chatting sama saya langsung. Ngobrol sama saya. Bisa kirim aplikasi ini itu yang menarik dan lucu-lucu, termasuk video lucu.

Artinya adalah semakin lama semakin personalized.

Isunya cuma satu, apabila semakin personalized, tapi si Facebook atau Friendster management sendiri TIDAK PUNYA data yang personalized, hasilnya adalah PERCUMA!

- kalau sekedar punya data, berapa banyak pria dan wanita, berapa banyak yg tinggal di Jakarta, berapa banyak yang ultah bulan ini bulan itu, berapa banyak yang S1, S2, dsbnya…ini mah data dasar! Sangat dasar!!!

________________________________________________________________________________________________

Btw,

ada ga sih sejenis Facebook dan Friendster, apa lah gitu…

yang khusus buat komunitas? dimana komunitas ini bisa chatting langsung di tempat tsb. Ya kayak di milis begini. Bisa masukkin info kegiatan. Bisa masukin berita, dsbnya.

Kayaknya kalo ada…gile juga ya! Booming nih…soalnya trend kan lagi ke “community” society.

______________________________________________________________________________________________

MST

Masih mengenai generasi masa depan…

Ada sebuah film yang buat saya amat sangat menggambarkan kondisi generasi masa depan, walaupun memang setting-nya adalah masyarakat Jepang.

ENGINE, The best summer drama di Jepang yang diperani oleh raja drama Jepang, Kimura Takuya, ini bercerita tentang seorang racer hebat yang gagal dalam kompetisi F1 dan kembali ke Jepang ke penampungan anak-anak yang dikelola ayah angkatnya. Di penampungan tersebut, tanpa bisa dihindari, ia terlibat dalam permasalahan dari 12 anak-anak yang kira-kira berumur 12 hingga 18 tahun. Dengan gayanya yang cuek dan tidak suka anak-anak, ia justru berhasil membantu anak-anak tersebut mandiri dalam menyelesaikan masalah mereka dibandingkan 2 orang guru resmi yang sangat kaku dan ortodoks.

Anak-anak yang senang berontak, tidak mau dan tidak gampang diatur, keras kepala, dan tidak percaya siapapun kecuali dirinya sendiri. Anak-anak ini bisa juga menjadi anak-anak sombong, pengacau, agresif-impulsif yang senang menyiksa sesama; anak-anak pembual yang suka berbohong; ataupun anak-anak yang sibuk dengan kegiatan komunitasnya, olaraga ataupun bermain game dan internet. Anak-anak ini korban kesibukan ayah ibunya yang tanpa sadar menjadi cold-hearted, kasar, pemarah, dan tidak punya waktu untuk memperhatikan dan mendengarkan anaknya.

Anak-anak dengan kepahitan yang tidak percaya pada cinta lawan jenis ataupun perkawinan. Anak-anak ini korban perceraian, korban penyelewangan dalam rumah tangga, dan tindak kekerasan dalam rumah tangga. Di sisi lain, justru bisa juga menjadi anak-anak yang haus kasih sayang, mudah terjatuh dalam pergaulan seks bebas, obat-obatan, dsbnya.

Anak-anak yang seumur hidupnya menjadi korban bully, minder, anti sosial, pendendam, seumur hidup mati-matian mencari jati diri dan membuktikan eksistensi dirinya. Anak-anak korban MBA alias married by accident, hamil muda, ataupun hamil yang tidak diinginkan. Bisa juga anak-anak korban perbuatan orang tuanya yang dipenjara karena melanggar hukum.

Anak-anak ambisius, depresi, dan stress seumur hidup mencoba menyenangkan hati orang tua dan orang-orang yang mengharapkan dirinya. Anak-anak ini berasal dari keluarga miskin, sederhana/menengah, ataupun kaya yang begitu memaksakan kehendaknya terhadap masa depan anak-anaknya. Ditambah lagi, persepsi dan perlakukan sekolah dan para guru yang sangat diskriminasi terhadap mereka.

Anak-anak inilah yang kelak akan menjadi target market kita, marketer.

Sama seperti pesan moral dalam drama ini, kita tidak akan bisa memenangkan hati para generasi masa depan ini bila “TIDAK BISA MENJADI SEPERTI MEREKA”, bukan sekedar memahami mereka seperti si guru wanita ataupun memaksakan apa yang terbaik menurut kacamata kita seperti si guru pria.

Kembali ke generasi masa depan…

demi memenuhi janji kepada Bang Ronald Sipahutar, terhitung tulisan Generasi Masa Depan yang ke-4 ini,saya akan coba mengaplikasikannya ke dalam dunia pemasaran.

Yang pertama, product categorization

Kita bisa liat di sini pengelompokan beberapa komik berdasarkan pengaruhnya/bobot filosofis dari si pengarang. Ini berdasarkan pengalaman saya sendiri. Pasti berbeda dengan yang lain.

Kedua, segmentasi

Secara umum, ada 2 jenis segment customer yakni mereka yang pencinta komik/collector dan yang sekedar baca saja. Dari mereka yang collector tsb, secara pengamatan saya, saya buat segmentasi generasi masa depan yang terpengaruh oleh komik menjadi sbb:

- Sumbu X: Easy Going, Nerd/Analytical, Adventurous, dan Self-Expressive

- Sumbu Y: Life Follower (whereever wind blows), Life Dreamer, Life Achiever

Untuk menjawab Bang Ronald, anime/manga MEMANG terbukti bisa menjadi satu media alternative untuk beriklan. Di Jepang ini tidaklah satu hal yang mengherankan.

Gimana dengan di Indo? Bisa juga! Sayang belum ada yang me-leverage-nya.

Saya coba beberapa contoh ya.

1) Majalah HAI dan COSMOGIRL dan Bunka Fashion ataupun majalah gaya hidup remaja bisa refer ke anime PARADISE KISS yang ditayangkan oleh ANIMAX. Sorry jadwalnya saya ga punya.

PARADISE KISS itu bercerita tentang sekelompok fashion designer nyentrik dan seorang tokoh model SMA. Diceritakan gimana sang model berpacaran dengan si ketua kelompok jenius yang bergaya hidup bebas banget.

2) TimeZone tempat Bang Ronald bekerja.

Mereka yang senang bermain “dancing” bisa jadi juga pencinta komik Paradise Kiss, Air Gear, Slam Dunk, ataupun Dragon Voice. Sedangkan, buat Time Crisis, bisa jadi pencinta komik Harlem Beat, IPPO, Shoot!, dan Eye Shield 21.

Sekilas dulu ya, lain waktu saya tertantang untuk mencoba mengaplikasikannya dalam industri Handphone handset.  

Maafkan ke-SOK TAU-an saya ya. Mudah2an memuaskan Bang Ronald Sipahutar.

MST

Kembali ke generasi masa depan

Sorry bro Ronald Sipahutar, mungkin di tulisan ke-4 saya coba untuk me-link langsung media approach untuk generasi masa depan ini.

Di tulisan ke-3 ini saya masi coba untuk merangkum psikologis generasi masa depan.

Generasi muda sekarang dikategorikan “Produk 2nd class” karena keluarga mereka tidak kaya raya, sehingga mereka tidak bisa sekolah di SMA Unggulan atau SMA International. Mereka juga tidak bisa ikut mejeng, jalan-jalan, main game, nonton, dsbnya ala teman-teman seumuran mereka. Mereka juga tidak bisa dapat cewe krn cewe-nya lebih memilih gaya pacaran jaman sekarang –> dari mal ke mal, dari bioskop ke bioskop, dari clubbing ke clubbing, dsbnya.

Generasi muda sekarang dikategorikan “Produk 2nd class” karena misalnya prestasi mereka di sekolah biasa-biasa saja. Bahkan, cenderung brandal atau paling ga, CUEK BEBEK. Guru-guru lah yang men-stamp predikat ini pada mereka.

Generasi muda sekarang dikategorikan “Produk 2nd class” karena misalnya tidak punya cita-cita atau nextnya pekerjaan dengan gaji dan status yang tinggi.

Komik, Anime, atau bahkan film2 drama Jepang justru mengajarkan:

1) Be your self, cuek aje kata orang! Mind your own business!

2) Yang penting, jangan Frustasi!You can do it!

3) Even though Friendship and Teamwork are important for your dream, be TREND SETTER/LEADER of them, dan terakhir,

4) Stand out in whatever you choose for living!“

Tambahan lagi, tanpa sadar sebenernya generasi muda kita sedang diajarkan untuk menjadi “Produk Unggul” di tengah kompetisi dunia. DUNIA lho!

Dengan komik, anime dan film2 Jepang sesungguhnya sedang mendidik generasinya sendiri agar berani facing the world dan outstanding!!!

Liat aja Captain Tsubasa, Road to 2002. Itu piala dunia junior lho ceritanya dimana Jepang menang. Dan di seri yg sekarang adalah World Cup!

Inilah generasi masa depan yang dibentuk Jepang dan ditularkan kepada kita!

Tapi ada efek sampingnya ternyata, hahaha…

BETUL SEKALI, orang-orang yang hidup di dunianya sendiri!

Mereka hanya gandrung pada bentuk objectnya bukan pesan moralnya. Mereka gila2an gaming, gila2an komik/anime, fanatik terhadap satu tokoh, dan terlihat “GA PEDULI” dengan kehidupannya dan masa depannya!

Mereka hanya menghayati pesan moral yg pertama: BE YOUR SELF! CUEK AJE.

dan generasi ini ternyata banyak juga di Indonesia dan negara2 ASEAN…

hhhh….!!!

Saya pencinta komik, anime, dan film2 Jepang, mari kita diskusi mengenai hal ini ya. Saya tidak akan cerita banyak contoh, tapi setidaknya cukup mewakili.

Saya akan coba bedah latar belakang dan kira-kira pengaruh apa yg ditancapkan oleh beberapa komik, anime, ataupun film-film Jepang. Sekali lagi, ini adalah pendapat personal dan saya juga tidak bilang ini positif atau negatif. Biarlah masing-masing yang menilai. Dan saya juga tidak membuat summary, tapi benang merah semuanya jelas terlihat.

(Saya sengaja tidak menampilkan image apapun di sini, justru karena saya yakin, pada saat saya bicara, image tsb sudah muncul di benak Anda. Sekedar untuk membuktikan awareness dari brand ini)

Doraemon adalah robot kucing abad 22 yang hidup bersama seorang anak lugu irresponsible trouble-maker bernama Nobita. Karakter Doraemon ini diciptakan oleh Fujimoto Hiroshi dan Motoo Abiko pada tahun 1969-1970. Di Indonesia, Doraemon pertama kali disiarkan oleh RCTI pada tahun 1990 dan hingga kini menjadi salah satu serial TV terpanjang. Pengisi suaranya bahkan sudah generasi kedua. Sejak tahun 1990 itulah, karakter Doraemon dengan kantong ajaibnya begitu terkenal di Indonesia di kalangan anak-anak. Kinipun sudah ada komiknya beredar.

Budaya “bully” begitu baik dilukiskan dalam film ini. Menjadi sangat relevan bagi anak-anak hingga saat ini. Tingkah laku Nobita yang irresponsible tapi kemudian mulai kena getahnya seakan mengajarkan bahwa sejak kita kecil, setiap tindakan kita punya resikonya dan harus dipertanggungjawabkan. Jangan mentang-mentang masih kecil. Doraemon yang selalu membela si irresponsible Nobita juga menjadi cerminan curhat anak-anak yang merasa bahwa orang tua dan orang dewasa pada umumnya tidak akan bisa mengerti dan membantu mereka. Doraemon mengajarkan kita atas 2 hal: RESPONSIBILITY dan PENASARAN dan PERCAYA/DREAMER pada kekuatan “teknologi masa depan” yang bisa menjawab segala masalah.

(Saya juga sengaja tidak menampilkan image apapun di sini…)

Manga atau komik yang satu ini begitu populer di Indonesia adalah Ironfist Chinmi/Kungfu Boy. Ditulis oleh Takeshi Maekawa dan dipublikasikan oleh Kodansha dalam monthly Shonen magazine sejak tahun 1983 hingga 1997. Sejak tahun 1988, diadaptasi menjadi film anime dan kemudian di-dubbing English pada tahun 90an dengan judul Kungfu Boy, sedangkan di negara-negara Arab terkenal sebagai MadressaT El Kung Fu (Kungfu School).

Tanpa perlu diceritakan banyak, manga Chinmi banyak memberikan inspirasi kepada anak-anak hingga dewasa. Hahaha…saya saja masih baca hingga sekarang. Inspirasi apa? Inspirasi untuk selalu ceria, rajin, kreatif, tidak mudah menyerah dalam menghadapi masalah, penuh rasa prihatin dan membela yang lemah. Walaupun kepepet, luka hebat, berdarah-darah, sifat “tidak mudah menyerah” itulah yang selalu membuat kita selalu penasaran dari satu cerita ke cerita lainnya. Chinmi membentuk kita menjadi seseorang yang PUNYA VISI terhadap HIDUP dan PERCAYA pada DIRI SENDIRI –> TIDAK ADA YANG MUSTAHIL, PASTI BISA selama TIDAK MENYERAH.

Untuk para wanita, masih inget karakter CANDY dalam komik CANDY-CANDY siapa?

Karakter ini diciptakan pada bulan April 1975 sebagai novel oleh Kyoko Mizuki. Bergabung dengan manga artist, Yumiko Igarashi, dimuatlah di manga magazine Nakayoshi. Apa yang diajarkan si American girl blonde ini? PERSAHABATAN, MIMPI dan KECERIAAN dan SEMANGAT PANTANG MENYERAH dalam situasi sesulit apapun berpegangan pada mimpi tersebut.

Pernah dengar CAPTAIN TSUBASA? Nah, komik/karakter ini pertama kali dibuat pada tahun 1981 dan dibuat hingga tahun 1988 dalam Shueisha’s Weekly Shonen Jump – manga magazine. Sequelnya: “World Youth” dibuat untuk Shonen Jump pada tahun 1994 hingga 1997, “Road to 2002″ pada tahun 2001-2004 untuk Weekly Young Jump, dan komik ini masih terus berlanjut dengan judul “Golden 23″ sejak tahun 2005 hingga saat ini. Karakter ini sudah mempengaruhi begitu banyak orang dan menggiatkan kegiatan sepakbola di Jepang. Komik ini sendiri sudah difilmkan di East Asia, Hong Kong, Southeast Asia, South Asia, dan regions lainnya. Luar biasa! Apa yang diajarkannya: DREAM, HARDWORK to achieve it, ALWAYS LOOK at WORLD STANDARD, dan TEAMWORK.

  Serial selanjutnya yang tentunya juga sangat mempengaruhi generasi sekarang.

Serial Dragon Ball pertama kali dibuat di tahun 1984 dan dimuat hingga tahun 1995 di Shonen Jump. Mungkin ini salah satu dari sedikit komik yang menceritakan masa kecil dari sang karakternya bernama Son Go Ku yang terinsiprasi dari Dewa Kera Son Go Kong (Journey to the west) hingga tua, bahkan pakai acara “sudah mati” segala. Go Ku adalah maha dewa bisa dibilang, terkuat di universe. Tidak ada yang bisa mengalahkan. Apa yang diajarkan? Manusia bisa menjadi yang TERKUAT, bahkan lebih hebat dari DEWA/TUHAN yang sebetulnya adalah pencipta.

Pocket monster yang satu ini juga merupakan film anime favorit saya. Sapa lagi kalo bukan Pokemon. Awalnya, Pokemon adalah interlinkable Game Boy yg dimiliki oleh Nintendo dan diciptakan oleh Satoshi Tajiri pada tahun 1995. Hingga saat ini, Pokemon game boy menjadi the 2nd world’ most successful and lucrative video game setelah Mario Bros. Begitu kreatifnya sang designer hingga setiap kemunculan selalu ada jenis Pokemon baru (total ada sekitar 493 karakter). Saya suka sekali dengan hasil-hasil pocket monster yang dihasilkan. Ada 2 kubu di sini: kubu yang hanya mengeksploit monster untuk bertarung saja, kubu yang mencintai monster, dan terakhir untuk pertama kalinya saya menonton . Di Pokemon, saya diajarkan untuk bersahabat dengan binatang dan lebih dalam lagi: monster-monster yang digambarkan lucu-lucu.

Siapa lagi yang mempengaruhi?

Kenal dengan karakter ninja muda NARUTO yang bercita-cita tinggi menjadi kepala suku/ninja? Karakter ini diciptakan oleh Masashi Kishimoto pada tahun 1997 dan dimua sebagai manga pada tahun 1999. Naruto digambarkan sebagai ninja muda yang simple, stupid ceroboh, ceria, setia kawan, pekerja keras berlatih demi cita-citanya dari nol hingga jago, tidak mudah menyerah, kreatif, trouble makter, dan selalu ada solusi untuk setiap permasalahan. Padahal dia di”rasuki” oleh roh rubah ekor sembilan, musuh desa ninja tsb?

Pada tahun 90an, anak-anak Indonesia begitu gandrungnya dengan sosok Mask Rider Black Rx alias Ksatria Baja Hitam yang disiarkan oleh Indosiar.

Kamen Rider sebenarnya merupakan salah satu dari sekian banyak film di Jepang yang selalu dibuat dari tahun ke tahun. Seakan-akan sebuah ritual yang tidak pernah bisa stop. Bisa dikatakan, setiap tahun pasti ada sebuah film kamen rider baru. Terhitung sejak tahun 1971, serial ini terus menerus dibuat. Pembuatnya pertama kali adalah Shotaro Ishinomori. Begitu populernya serial ini dibuat hingga seorang astronomer kenamaan Jepang, Akimasa Nakamura menamakan 2 minor planets dengan nama: 12408 Fujioka (Fujioka adalah nama asli pemeran Kamen Rider pertama) dan juga 12796 Kamen Rider. Serial Kamen Rider pertama ini dianggap tonggak sejarah Kamen Rider, hingga diputuskan untuk membuat ulang Kamen Rider The First yang dibuat pada tahun 2005.

Serial Kamen Rider sedemikian pentingnya, hingga selalu saja ada protestan yang tidak suka dengan sequel-sequel selanjutnya. Kamen Rider selalu di-identikkan dengan bentuk grasshopper, tetapi beberapa Kamen Rider terakhir ini justru tidak berbentuk grasshopper lagi. Dan yang paling bikin geger adalah Kamen Rider Hibiki yang kurang sukses (disebutkan sebagai Kamen Rider ”setan” atau ghost)  dan Kamen Rider Ryuki yang sukses gila-gilaan (dengan banyak jenis Kamen Rider dengan bentuk kostum menyerupai binatang, seperti yang berbentuk Naga, Ular, Banteng, dan Kelelawar) . Saat ini yang paling fresh adalah Kamen Rider Kabuto, Kamen Rider Den-O, dan terakhir Kamen Rider Kiva yang berbentuk seperti Drakula.

Di awal-awal munculnya, Kamen Rider selalu identik dengan manusia buatan (dengan teknologi tertentu) yang melawan sesama manusia yang adalah pembuat teknologi tsb. Namun, perlahan-lahan mulai bergeser. Kamen Rider Ryuki berbasis dunia cermin dan membantai Kamen Rider lainnya (walaupun justru yang Ryuki anti terhadap pembantaian), Kamen Rider Kabuto adalah Kamen Rider dari masa depan, Kamen Rider Den-O adalah Kamen Rider yang bisa memasuki dunia waktu, Kamen Rider Kiva adalah persekutuan antara manusia dengan monster.

Hati-hati! Dari semula untuk konsumsi anak-anak hingga akhirnya menjadi begitu kompleks nya untuk konsumsi dewasa. Pada intinya, Kamen Rider ingin mengajarkan bahwa manusia bisa melakukan apa saja dengan teknologi (Kamen Rider The First etc), bisa bersekutu dengan monster (Kamen Rider Kiva), bisa memasuki waktu (Kamen Rider Den-O), dan bahkan boleh/bisa melawan teman sendiri bila memang diperlukan (Kamen Rider Ryuki). Manusia adalah makhluk MOST POWERFUL (PALING MAHA KUASA)! Hm…bisa juga bahkan tokohnya bukan manusia, tapi misalnya monster (Kamen Rider Chalice dalam Kamen Rider Blade), manusia buatan (Kamen Rider the first, Kamen Rider Black Rx), dan manusia yang bersekutu dengan monster (Kamen Rider Kiva). Semua film-film superhero Jepang secara umum bisa terwakili oleh contoh Kamen Rider.

Dan yang paling bikin geger adalah:

BENAR SEKALI! DEATH NOTE.

Di sini diceritakan bahwa manusia bisa berseteru dengan setan untuk membunuh penjahat dan terakhir bahkan semua orang yang menghalangi maksudnya tsb di atas. Manusia lebih ganas dari setan, dan punya hak yang sama dengan Tuhan.

 Generasi dengan karakter psikologis apakah yang akan tercipta nantinya?

Ada yang SOK TAU?