Persepsi “IRIT” nya Honda ini ternyata tidak mengakar di Indonesia.Dengan bukti beberapa riset yg memang diadakan oleh para pemain motor, brand elemen “IRIT” itu bukan hanya milik Honda, tapi juga milik brand motor lainnya.

Masyarakat tidak bisa disalahkan juga karena memang salah satu penyebab commoditization keunggulan “IRIT” itu TIDAK secara konsisten digaungkan oleh Honda.

Kalau secara teknologi memang Honda lebih “IRIT”, artinya Honda harus melakukan Re-edukasi di masyarakat dengan bukti pendukung serta testimonial pengalaman2 org2.

Komunikasi secara massal bukanlah pilihan bijaksana, karena pasti akan menuai counter attack dari Yamaha atau brand lainnya. Pada akhirnya kembali terjadi kebingungan dan masyarakat merasa “IRIT” itu relatif lagi.

Yang paling tepat dilakukan adalah dengan memanfaatkan: KOMUNITAS pencinta HONDA di Indonesia sebagai Brand Ambassador, serta para pengguna motor yang rutin dan memang membutuhkan pengiritan, misalnya komunitas Ojek Motor ataupun para pelajar dan pekerja outdoor/lapangan seperti Salesman misalnya. Baru kemudian komunikasi secara massal kepada masyarakat luas.

Mudah2an saya tidak Sok Tau.

IRIT nya Honda tidak hanya di Indonesia, di Amerika sini juga koq. Apalagi dengan harga BBM yang semakin naik, jadinya HISTORY & REPUTASI bisa digunakan untuk kampanye, tinggal diolah ulang. Untuk memperkuat citra, IYA. Tapi bukan untuk menaruh persepsi baru.

Salam kenal,

Ivan – http://www.NavinoT.com