Berikut ini kutipan dari rekan saya, bang Ronald Sipahutar untuk marketing-club:
Harley + BNI = For Sales Only? How the Brand Image?
Mulai bulan April 2008, PT Mabua bekerjasama dengan BNI mengadakan program cicilan 0% untuk pembelian Harley Davidson via Kartu Kredit Platinum BNI.
—————————————————————
Kalo saya liat sih…ga ada masalah dengan image ya.
Gini aja ya logikanya.
Orang yang emank ude pencinta Harley pasti akan beli Harley lagi dan lagi. Kalo dia belom punya duit, dia akan beli Harley dalam kemampuan kantongnya. Nah, mereka yg belom punya duit tapi tetep pengen beli
Harley yang lebih premium (USERS – dream users) inilah Target Utama program ini. Di sini, BNI bertindak sebagai SAVIOR of the dream…
Yang kedua sebetulnya adalah memperbesar customer base.
Maksud saya, buat orang-orang yang selama ini belum pernah beli Harley tapi ude kesemsem juga sejak lama – sayangnya belom punya duit(Trialists – New Users). Artinya, Harley mencoba menjembatani dirinya dengan masyarakat umum yang pocketnya ga bisa buat bayar cash, tapi kalo dicicil per bulan masih bisa.
Sebenernya sih nothing to do with Brand Image ya.
Di Amrik negara asalnya, sudah biasa kok nyicil Harley. Bahkan bisa sewa segala. Atau kita bisa customized sesuai kantong dan sesuai style.
Bahkan keluar model VRod yang notabone nya emank ga seMACHO model Harley classic. Siapa sasarannya? Professional kantoran dengan tubuh “langsing”, “cupu”, dan keliatan “intelek”…Hehehe bandingkan dengan brand personality yang tercermin juga pada profil pemakai Harley classic.
http://www.harley-davidson.com/wcm/Content/Pages/2008_Motorcycles/2008_Motorcycles.jsp?locale=en_US&bmLocale=en_US&HDCWPSession=61jhLxmfcx1H05vQ3pG9s9hpVJht0WmlM1K0Fl7psX1J65v1G8hK!1924091048!-135590298
Bahkan masuk ke pasar cewe?
http://www.harley-davidson.com/EX/KNO/WOME/en/storiesf.asp?bmLocale=en_US&ilaction=none&req_uri=http%3A%2F%2Fwww.harley-davidson.com%2FEX%2FKNO%2FWOME%2Fen%2Fstoriesf.asp%3FbmLocale%3Den_US
Jadi, akhir kata: well…not all SALES dan BRAND IMAGE aman2 aja sih…
No Comments Yet
Belum ada komentar.
